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品牌架构

  根据市场品牌战略布局,小洋人母品牌将肩负起集团形象、企业公民以及更多细分市场子品牌的职责牌。妙恋将作为独立副品牌锁定最核心的15-35岁时尚、青春的年轻人市场。

 

  母品牌:集团企业核心支撑品牌,与集团形象紧密相关

  副品牌:宣传中仅需集团品牌背书,不再出现母品牌信息,与母品牌松散关联

  子品牌:宣传中需出现母品牌信息,与母品牌紧密关联

 

  

  品牌个性:健康、阳光、智慧、乐观

  “小洋人”是20世纪90年代成长起来的面向12岁以下儿童打造的乳饮料品牌,最早就秉承“健康下一代”的品牌理念,研发了一系列的营养健康饮品,如生命蛋奶、开心大奖等。“小洋人”品牌希望传达给孩子一种健康、阳光、乐观、智慧的个性形象。

 

  

  品牌个性:年轻、情感、健康、时尚

  “妙恋”品牌自2008年开始作为一个独立品牌面向广大消费者,从第一个主产品果乳饮料到现在,一直把15-25岁的年轻人群作为目标人群,因此集团确定了妙恋品牌以感性诉求主,在营销手段上从年轻、时尚、健康、爱恋等多个角度打造妙恋品牌。从“初恋般的感觉”到“有爱就有妙恋”的宣导口号的转变代表了妙恋品牌内涵的提升,从小众走向大众。